OTIMIZAÇÃO DE PESQUISA POR VOZ

Assim como os algoritmos de pesquisa por voz usam dados, localização e vários pontos de dados para entender o contexto da pesquisa, os profissionais de marketing precisam se aprofundar no entendimento do consumidor e seu comportamento. Dados em tempo real e pesquisas sobre percepções do consumidor podem ajudar a entender como diferentes pessoas usam a pesquisa por voz e em que tipo de dispositivo.

Embora não acreditemos que palavras-chave de cauda curta irão desaparecer totalmente, elas se tornam muito menos relevantes quando consideramos as frases naturais usadas em pesquisas por voz. Mais do que nunca, orientamos nossa equipe (e nossos clientes) a concentrar a atenção em palavras-chave de cauda longa conversacionais. É essencial descobrir quais perguntas seu site/e-commerce precisa responder.

Brevidade, contexto e relevância são essenciais ao otimizar para pesquisa por voz. O que pode ser diferente de uma estratégia usual de SEO é que agora também é preciso prestar atenção especial a:

• Criação de respostas detalhadas para perguntas comuns.
• Responder a perguntas simples de forma clara e concisa.
• Criar conteúdo rico e atraente que responda às perguntas mais comuns dos usuários e resolva seus pontos fracos.

Imediatamente após o título, fornecer uma resposta ou definição concisa para a pergunta. Usar o resto da página para fornecer mais detalhes elaborados e profundos sobre o tópico. O mais significativo sobre essa estratégia é que a página da "web rica" e robusta, em última análise, apela ao algoritmo de classificação do Google. Ao mesmo tempo, as informações curtas e agradáveis na parte superior da página são otimizadas para pesquisa por voz e podem até se tornar um trecho de destaque.

A marcação de esquema, parece óbvia mas usa o esquema para marcar o conteúdo e informar aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o site. Esse complemento de HTML ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do conteúdo, o que significa que o site se classifica melhor em pesquisas típicas e acaba sendo mais relevante em consultas específicas feitas por meio da pesquisa por voz.

O Google entende a linguagem utilizando esquemas, e eles podem ser uma ótima maneira de adicionar mais informações ao site, para que esteja pronto para responder a perguntas. De acordo com a pesquisa Milestone Marketing, com base em 9.400 implantações de esquema, eles encontraram ganhos significativos de 20 a 30% - com uma média de:

• 40 tipos de esquema;
  
• 130 atributos e propriedades.

Esse é o tipo de informação que os usuários móveis e os pesquisadores por voz procuram com mais frequência.

Quando os pesquisadores por voz fazem uma pergunta, eles geralmente começam com "Quem", "O quê", "Onde", "Quando", "Por que" e "Como". Eles estão procurando respostas que atendam a uma necessidade imediata. Para responder a essas perguntas, é interessante fazer uma página de perguntas e respostas (FAQ) e começar cada pergunta com esses advérbios.

Em seguida, responder de forma conversacional para apelar à pesquisa por voz. Do ponto de vista do desempenho, certificar-se de que o site seja tecnicamente sólido e inclua esquemas. Garantir que a navegação e a estrutura de informações sejam fáceis de encontrar e que as velocidades de carregamento da página sejam rápidas.

Estamos cada vez mais vivendo um mundo que prioriza os dispositivos móveis, onde os dispositivos e pessoas são móveis. Como resultado, é importante lembrar que celular e local andam de mãos dadas, especialmente no que diz respeito à pesquisa por voz.

Os dispositivos móveis permitem que os usuários realizem consultas locais em trânsito. A pesquisa por voz, por sua vez, permite que os usuários façam perguntas hiperlocais. Certificar-se de que itens como direções para locais físicos e mapas de sites em XML possam ser lidos pelos visitantes e mecanismos de pesquisa em um site é uma boa prática que usamos na Seoogle.